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腾讯短视频业务异军突起 2021年视频号总播放量同比增超一倍
2022-03-25 11:07 | 来源:未知 | 作者:admin

 本报记者 谢若琳

 
3月23日晚间,腾讯控股(HK.00700)2021年四季报及全年年报出炉。2021年全年,腾讯实现营收5601.18亿元,同比增长16%,净利润(Non-IFRS)1237.88亿元,同比微增1%。
 
过去一年,腾讯旗下多款产品都有不俗的表现,其中微信及WeChat合并月活用户达到12.68亿,在微信强大的流量扶持下,视频号得到飞跃式发展。
 
2021年3月29日,微信将原本只能通过微视在朋友圈发30秒视频的规则,修改为可通过微信视频号直发。随后,微信相继在订阅号流顶端加入直播入口,在订阅号流中加入视频号卡片,支持搜一搜搜索视频号内容等。种种措施下,微信成功为视频号引流。
 
财报显示,2021年视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。腾讯在视频号独家举办的西城男孩(Westlife)的首次线上演唱会,观看人次达2700万人;华为、小米等众多品牌还通过视频号直播新品发布会并销售商品。
 
今年年初,2022微信公开课上,微信视频号团队相关负责人表示,视频号未来一年将通过流量激励,扶持不少于10万个优质商家,鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少会激励一个公域用户给商家。
 
事实上,腾讯短视频业务大刀阔斧的改革也并未局限于微信层面,相关媒体报道,今年3月份,腾讯QQ底部导航栏中原本的“联系人”曾一度变成短视频模块。财报显示,QQ月活用户数达5.52亿。
 
可以预见,在腾讯生态中,短视频不但是基础内容的重要构成,也将成为公众号的重要补充。
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